LG是乐喜金星的翻译Lucky Goldstars的首字母合称，同时亦涵盖了企业领域的各种不同品牌形象。 [3]

理想社会

是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。

是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。

是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。

是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。

是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。 [4]

识别标志

整体设计

世界、未来、年轻、人才、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是我们LG经营的中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。

一只眼睛

表示指向目标、集中性、微笑。

右边空白

非对称形状，象征适应变化及创造。

颜色

LG Red (Pantone 207C) 表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关心、温暖和亲切，LG Gray (Pantone 430C)象征技术和信任。

LG Way

LG Way是LG的传统企业文化，它意味着凭借LG的行动方式，实践LG的“为顾客创造价值”和“尊重人的经营”等经营理念，最终实现“一等LG”的目标。正道经营既是LG追求的根本价值，也是实践LG经营理念的LG特有的行动方式。正道经营不是单纯的伦理经营，而真正的正道经营意味着，立足于伦理经营，培养能够在竞争中获得胜利的实力，创造出实质性的成果。

“LG Way”是LG职工思考及行动的基础，它的目的是以 “为顾客创造价值” 和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。 [5]

LG的蓝图

1、顾客信赖的LG。

2、对投资人最具吸引力的LG。

3、人才向往的LG。

4、竞争公司既敬畏又想借鉴的LG。